Ces dernières années, l’économie nigériane a eu du mal à conserver son titre de plus grande économie d’Afrique, face aux défis posés par la pandémie de COVID-19 et les prix de l’essence. En raison de la lenteur de la croissance économique et de la flambée de l’inflation, les citoyens nigérians doivent faire face à la diminution des opportunités d’emploi ; rien qu’en 2021, la pauvreté a augmenté de près de 10 % en raison des chocs de prix induits par la pandémie. Cependant, un type de musique appelé Afrobeats contribue à réduire le chômage au Nigeria.
Une source de revenus surprenante
Au milieu de la situation désastreuse de l’emploi, les jeunes Nigérians ont trouvé dans Afrobeats une source de revenus surprenante. Afrobeat est une combinaison de musique ouest-africaine et noire américaine créée par l’artiste nigérian Fela Kuti. Ce genre musical, qui place les paroles politiques au premier plan, fait depuis peu sensation parmi les artistes du monde entier.
Grâce aux médias sociaux, aux concerts en direct, aux avenants et aux plateformes de diffusion en direct, les jeunes Nigérians ont reçu un paiement satisfaisant et durable en participant à l’économie Afrobeat. Voici trois catalyseurs de la contribution d’Afrobeats à la réduction du chômage au Nigeria.
Collaboration avec des maisons de disques
La collaboration entre les grandes maisons de disques et les artistes Afrobeats a grandement contribué à fournir aux artistes une base d’audience durable et large.
Mavin Record Label, que le producteur de musique nigérian Michael Collins Ajereh a fondé, est l’un de ces contributeurs à la vulgarisation d’Afrobeats au niveau national, a rapporté The Guardian. En tant que plus grande maison de disques au Nigeria, Mavin Record Label a déjà propulsé plus de 30 artistes vers la célébrité. Des chanteurs tels que Ayra Starr, Rema, Tiwa Savage, Reekado Banks et Koredo Bello sont tous devenus célèbres grâce à la promotion du label.
En plus de Mavin Record Label, Chocolate City, YBNL, Starboy Entertainment, Marlian Music et Zanku Record Label ont également joué un rôle important dans l’augmentation de l’intérêt populaire pour les artistes Afrobeats et, ce faisant, leur fournissant une source de revenus durable, a déclaré The Guardian.
Organisation de concerts
La majorité des concerts sont à grande échelle et n’incluent qu’un seul interprète. Cependant, les artistes et les fans d’Afrobeats ont souvent opté pour des spectacles dans des salles plus petites avec un mélange d’artistes.
Les avantages de tels changements sont multiples. D’une part, cette flexibilité supplémentaire donne à de nombreux petits artistes la possibilité d’atteindre un public et de mettre en valeur leur talent, en élargissant leur base de fans. Plutôt que le coût de la location indépendante d’un lieu qui gêne les artistes, ils peuvent collaborer pour réduire les dépenses. De plus, il est plus probable que les artistes puissent attirer de nouveaux auditeurs, car il est fort possible que les spectateurs qui achètent leur billet pour voir un artiste repartent intéressés par plusieurs autres interprètes.
Les opportunités d’emploi créées par la popularisation d’Afrobeats ne se limitent pas aux artistes interprètes, a déclaré The Guardian. La demande accrue pour ceux qui travaillent dans les coulisses a également fourni à de nombreux jeunes nigérians une nouvelle source de revenus.
Avenants
Les billets de concert et les flux musicaux ne sont pas les deux seules sources de revenus des artistes Afrobeats. En raison de la popularité croissante du genre, de nombreuses entreprises ont reconnu le pouvoir d’achat des fans et ont cherché à exploiter ce groupe de consommateurs en proposant des offres d’ambassadeurs aux musiciens, selon The Guardian.
Ces contrats de parrainage augmentent non seulement directement le salaire des artistes, mais augmentent également leur valeur nette. En tant que tels, les artistes entrent dans une boucle de rétroaction positive, où un accord d’ambassadeur augmente leur probabilité de recevoir des offres à l’avenir.
Bien que le chômage continue de poser un grave problème au Nigeria, l’industrie Afrobeats a été un générateur inattendu d’opportunités d’emploi. Alors que la jeunesse nigériane continue de saisir chaque opportunité émergente, le pays se rapproche de la réduction de la pauvreté.
– Emilie Xin
Photo : Unsplash
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