La monnaie de la créativité est très éloignée des flux et reflux des taux de change et des récessions. Pourtant, avec 40 % de la population d’Afrique subsaharienne vivant avec moins de 1,90 dollar par jour en 2018, la poursuite d’aspirations créatives reste un luxe rare. TikTok a fait le premier pas avec Rising Voices en Afrique du Sud en 2021, jetant les bases de l’African Creator Hub.
Créativité et pauvreté
L’African Creator Hub, né de l’initiative Rising Voices, s’engage à favoriser et à autonomiser les créateurs africains émergents. Sa mission est de permettre à ces personnes d’exploiter leurs expressions créatives sur la plateforme, ouvrant la voie à des carrières durables. En avril 2023, le Hub a fièrement célébré sa cohorte inaugurale de 28 diplômés.
Dans le cadre d’un partenariat stratégique avec Wowzi, l’African Creator Hub est devenu une force dynamique contre la pauvreté en Afrique subsaharienne (ASS). Le hub facilite la monétisation des médias sociaux, transmet des compétences technologiques adaptées à l’économie numérique et enrichit le contenu des créateurs africains pour une éventuelle collaboration avec des marques mondiales. En conséquence, il étend les opportunités génératrices de revenus à ceux qui n’ont pas d’éducation formelle ou de compétences employables conventionnelles.
Il s’agit d’un récit inspirant qui aide à créer un précédent pour les jeunes en ASS, à savoir que des carrières durables et agréables peuvent être trouvées indépendamment de l’éducation et de l’expérience. Cette nouvelle approche pour briser le cycle de la pauvreté est ambitieuse et semble accessible dans la même mesure.
Les opportunités telles que les collaborations de marques apportent également des avantages économiques à long terme. Les créateurs de contenu ouvrent la porte aux marques mondiales pour qu’elles s’enracinent dans leur pays d’origine en ASS, car le buzz du contenu sponsorisé stimule de nouveaux marchés et le commerce mondial.
Ceci est mutuellement bénéfique pour les marques et les pays en développement.
Talent transformateur
Les créateurs inscrits à l’African Creator Hub reçoivent une formation rigoureuse sur la création de contenus compétitifs et « compatibles avec les algorithmes », ainsi qu’un accès à des ressources et des connexions précieuses dans l’industrie et les médias sociaux. De plus, ces ressources et connexions sont les premières étapes pour pouvoir créer du contenu monétisable et accéder au large éventail d’opportunités financières et sociales qu’une telle création apporte.
Cette boîte à outils permet aux créateurs d’Afrique subsaharienne (ASS) de cultiver des adeptes substantiels et dynamiques, attirant des collaborations de marque, des parrainages et d’autres avenues financières. En conséquence, l’African Creator Hub permet aux créateurs d’ASS d’utiliser leurs passions pour s’élever au-dessus du seuil de pauvreté.
Le succès remarquable du programme dans la création d’opportunités de carrière qui changent la vie grâce à un contenu créatif a conduit à des plans d’expansion. Boniswa Sidwaba, responsable de la programmation de contenu de TikTok en Afrique subsaharienne (ASS), a souligné dans une déclaration à TikTok Newsroom en avril 2023 que l’on s’attend à ce que l’initiative étende sa portée à toute l’ASS dans les années à venir.
Histoires de réussite
Les histoires de réussite sont enracinées dans des récits individuels. Un tel exemple est Catherine Jepkemboi du Kenya, connue sous son pseudonyme de « minicheps » sur les réseaux sociaux. Son approche unique pour capturer la culture kenyane à travers des photographies, telles que tresser les cheveux et cuisiner des aliments à l’échelle miniature, lui a valu d’être récemment diplômée de l’African Creator Hub.
Pour Jepkemboi, cet accomplissement ne marque que le début. En fait, son succès révolutionnaire dans la création de courts métrages TikTok avec plus de 19 millions de vues a redéfini les stratégies de lutte contre la pauvreté et le chômage. Ces défis sont particulièrement aigus au Kenya, où le rapport sur la pauvreté au Kenya classe 2,8 millions de ressortissants comme vivant dans une pauvreté « extrême/extrême ».
Bien qu’elle n’ait jamais terminé ses études, Jepkemboi et ses deux enfants ont réussi à échapper à l’emprise de la pauvreté. Un appareil photo emprunté, une vision créative et une détermination inébranlable ont transformé la trajectoire de sa vie.
Élevée au rang de principal soutien de famille grâce à la création de contenu, le succès de Jepkemboi lui a permis d’envoyer son fils à l’école. Son influence a grandi au point où elle a reçu le prestigieux prix Pulse Influencer 2022 et s’engage régulièrement avec les médias nationaux. Son processus reste cependant un secret bien gardé.
Le voyage en avant
Dans l’ensemble, les exemples de réussite mettent en évidence les domaines dans lesquels l’African Creator Hub joue un rôle crucial. Au-delà de sortir les créateurs de la pauvreté, cela leur donne les compétences nécessaires pour innover, connecter et inspirer les autres. Le hub sert de guide constant, guidant les créateurs vers des voies d’autonomisation, de connectivité et d’inspiration partagée.
– Izzy Grout
Photo : Flickr
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