Le blog sur la philanthropie de ce mois-ci provient de Lauren Gross, directrice générale de The Mesa, une technologie de bien social incubée par le cabinet de conseil en stratégie mondiale IG Advisors.
La Mesa vise à conduire le changement en fournissant des solutions innovantes pour la collaboration et la communauté – Lauren partage ici plus sur le pouvoir de la communauté dans les dons transformationnels.
Le cas de la communauté
En tant que conseillers philanthropiques, on demande souvent à mon équipe quels sont les liens brisés lorsqu’il s’agit d’encourager davantage de dons de bienfaisance. Il existe une liste commune de raisons, notamment le manque d’impact réel, l’utilisation inefficace des dollars des donateurs et le sentiment que les personnes riches contrôlent le récit, entre autres.
Cependant, l’une des raisons les plus importantes et souvent négligées pour lesquelles les donateurs ne donnent pas plus est qu’ils se sentent impuissants – en particulier, ils sont isolés, dépassés et mal informés – lorsqu’il s’agit de donner de l’argent. Je pense à cette situation comme je considère ma commande de vin au restaurant (retenez-en ce que vous pouvez…). Je regarde un menu pour sélectionner un vin pour la table. Je ne comprends jamais vraiment les différents types de vin ou la terminologie comme les notes, le profil de saveur ou le corps. Ensuite, on me demande de siroter le vin devant les autres personnes de mon groupe et d’annoncer au nom de la table si ça marche. Personnellement, je trouve tout ce processus très intimidant, et souvent je vais prendre un cocktail pour éviter toute la situation.
Comme lorsqu’il s’agit de dons philanthropiques, les donateurs n’ont pas les outils, les ressources et les conseils pour se sentir en confiance en sortant de leur zone de confort et en prenant des décisions concernant leurs dons. Pour cette raison, ils se désengagent avant de vraiment comprendre tous les avantages incroyables que cela leur offre, à eux, à leur communauté et à la société dans son ensemble. Ils vont pour le cocktail.
Mais comment les donateurs deviennent-ils plus habilités à donner de manière éclairée, responsable et percutante ?
Pour ce faire, il est essentiel de trouver de meilleures façons de construire confiance. La confiance permet à un donateur de faire de plus grands sauts, de s’engager avec les autres de manière significative et de remettre en question leurs idées préconçues. Mais, afin d’établir la confiance, l’appartenance et la connexion doivent être encouragées.
Une façon d’y parvenir est de donner entre pairs, car les donateurs peuvent déjà avoir établi des relations de confiance avec la personne qui leur demande de donner. Cependant, je dirais que ce n’est que la pointe de l’iceberg, car cela signifie probablement qu’un donateur donne spécifiquement à une cause recommandée par un ami ou un membre de la famille. Si un donateur veut aller plus loin, en matière de don stratégique, nous pensons que trouver des moyens de construire une communauté aux côtés d’autres donateurs est l’un des moyens les plus importants et les plus puissants d’être encouragé et d’encourager les autres à donner plus – que ce soit 10 £ ou 1 M £. Avec la communauté, les donateurs se rassemblent pour développer des relations profondes, s’informer et évoluer, ce qui leur permet à leur tour de donner de manière meilleure et plus intelligente.
La bonne nouvelle est que céder ou accompagner une communauté ne fait que gagner en popularité. Les cercles de dons (groupes de donateurs qui se réunissent pour faire un don collectif) font leur apparition dans les salles à manger, les entreprises et en ligne. Les organismes de bienfaisance créent de nouveaux programmes pour rassembler leurs donateurs autour de leurs causes. Et les réseaux philanthropiques nouveaux et existants se concentrent sur le rassemblement de leurs membres pour se connecter et collaborer en ligne et hors ligne.
Tout comme comprendre le monde du vin, le don peut être accessible, démocratisé et responsabilisant, lorsqu’il est entouré d’une communauté solidaire. Si vous souhaitez devenir un donateur plus stratégique et informé, consultez d’autres donateurs au sein de la communauté Habitat for Humanity GB pour savoir pourquoi et comment ils donnent, ou contactez Jemma Chambers pour voir comment vous pouvez vous engager avec la communauté Habitat au sens large. .
Vous pouvez contacter Lauren sur LinkedIn où vous pouvez également trouver La Mesa et Conseillers IG
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