TikTok, la plateforme de médias sociaux de partage de vidéos populaire, a adopté une approche unique pour pénétrer le marché africain en permettant aux jeunes Africains de prendre position en tant qu'influenceurs. De nombreux utilisateurs du site partagent de courtes vidéos divertissantes d'eux-mêmes ou d'amis chantant et dansant sur des chansons populaires. Ils peuvent se connecter à d'autres en fonction de leurs centres d'intérêt partagés. Certains utilisateurs de TikTok en Afrique ont décidé d'aller plus loin et d'utiliser la plateforme pour partager leur soutien à certaines idées ou causes.
TikTok for Good
La société encourage notamment l'activisme sur sa plate-forme grâce au programme TikTok for Good, où les utilisateurs sont encouragés à partager des hashtags sur le site pour promouvoir des causes qui les passionnent. "TikTok veut inspirer et encourager une nouvelle génération à avoir un impact positif sur la planète et ceux qui l'entourent", a écrit la société dans un communiqué sur son site Internet. En téléchargeant des vidéos avec un hashtag qui représente une cause ou une campagne spécifique, les utilisateurs peuvent devenir des influenceurs et des défenseurs et continuer à partager des vidéos au sein de la tendance.
#DanceforChange inspire le plaidoyer
Une tendance populaire de plaidoyer sur TikTok en Afrique a été le défi #DanceforChange en partenariat avec le Fonds international de développement agricole des Nations Unies (FIDA). Le FIDA est une agence des Nations Unies basée à Rome qui s'efforce d'encourager les particuliers, les entreprises et les pays du monde entier à investir dans une agriculture plus durable afin d'améliorer la sécurité alimentaire dans le monde. Selon son site Internet, le FIDA a accordé 20,9 milliards de dollars de prêts et dons à 1 069 projets d'agriculture durable qu'il a soutenus en partenariat avec 125 gouvernements. Au total, il a atteint environ 483 millions de personnes dans le monde grâce à ses programmes.
Le défi #DanceforChange encourage les utilisateurs à publier du contenu dansant sur le site avec le hashtag. Les vidéos agissent comme une pétition virtuelle que le FIDA utilise pour soutenir un investissement accru dans l'agriculture durable dans les communautés rurales africaines. "Le FIDA investit dans les populations rurales, leur donnant les moyens de réduire la pauvreté, d'accroître la sécurité alimentaire, d'améliorer la nutrition et de renforcer la résilience", a déclaré l'organisation dans un communiqué publié sur son site Internet.
Sherrie Silver, porte-parole du FIDA pour la jeunesse rurale et chorégraphe primée au MTV, s'est associée à l'artiste d'enregistrement africain populaire Eazi pour mettre en avant la campagne TikTok dans l'espoir d'inciter davantage de jeunes africains à agir en utilisant le site. "Nous dansons pour capter l'attention du monde et partager un message avec les jeunes du monde entier: notre génération peut mettre un terme à la faim dans le monde, mais seulement si nos dirigeants investissent davantage dans l'agriculture et la prochaine génération de jeunes agriculteurs", a déclaré Silver dans une interview accordée à FIDA.
Le défi #DanceforChange va plus loin que les autres tendances TikTok for Good en offrant à la fois aux jeunes africains un espace pour mettre en valeur ses talents et en leur donnant la possibilité de défendre leurs intérêts et ceux de leurs communautés auprès d'un public mondial. La plate-forme permet aux utilisateurs de TikTok en Afrique d'attirer l'attention du reste du monde et de demander de l'aide pour résoudre des problèmes tels que la faim et les pratiques agricoles inefficaces auxquels ils sont toujours confrontés dans la pauvreté.
TikTok en Afrique
La société basée en Chine a rapidement gagné en popularité aux États-Unis et dans toute l'Europe, bien que TikTok se concentre désormais sur le marché africain. Parallèlement au défi #DanceforChange, TikTok a commencé à déplacer certaines opérations de l'entreprise en Afrique. Par exemple, en 2018, TikTok s'est associé à Nairobi Garage, un espace de coworking à Nairobi qui propose des salles de réunion, un espace club et des bureaux privés, pour offrir des sessions de formation sur la création de contenu et de pratiques sûres lors de l'utilisation de la plateforme. La société a également commencé à embaucher du personnel local pour TikTok en Afrique à travers le Kenya, le Nigéria et l'Afrique du Sud afin de fournir des emplois dans le secteur commercial de chaque pays et de se connecter au marché local africain de l'intérieur.
En déplaçant TikTok en Afrique, l'entreprise a pu offrir des opportunités d'emploi formelles dans ses nouveaux bureaux, ce qui contribue à réduire le niveau de pauvreté dans ces pays à mesure que les revenus et la qualité de vie augmentent. De plus, TikTok est en mesure de créer un public plus inclusif alors que les créateurs et les influenceurs africains rejoignent la plateforme pour partager leur culture.
TikTok en Afrique continue d'avoir un impact positif à la fois dans le pays et à travers le monde en connectant des personnes issues de milieux pauvres aux mêmes espaces créatifs auxquels le reste du monde peut accéder. Non seulement l'application inspire les utilisateurs du monde entier à plaider pour le développement en Afrique, mais elle permet également aux jeunes en Afrique de prendre leurs propres mesures pour lutter contre la faim, car ils ont la possibilité pour les autres de les entendre et de les voir.
Photo: Flickr
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