Noël est connu comme le moment du don et de la générosité, avec plus plus de 40 % des personnes admettant qu'ils sont plus susceptibles de faire un don à des œuvres caritatives au moment de Noël. Cette saison est également la période de l'année la plus chargée en matière de shopping, les ventes de Noël dans les supermarchés ayant atteint un record de 17,36 milliards de dollars en décembre 2024.
Cette corrélation offre aux organisations caritatives la possibilité de s'associer aux supermarchés et aux points de vente populaires de Noël. Voici quelques exemples de la manière dont les achats de Noël contribuent à réduire la pauvreté :
Programmes un pour un
Ces programmes, par lesquels une organisation effectue également un travail caritatif pour chaque article acheté lors des achats de Noël, sont très efficaces pour réduire la pauvreté. Cette incitation encourage les gens à acheter auprès de ces entreprises, en particulier pendant la période des cadeaux. La Fondation IKEA a mené une initiative particulièrement réussie appelée Soft Toys for Education tout au long de la période de Noël depuis 2003. Elle s'associe à l'UNICEF et à Save the Children, deux des plus grandes organisations mondiales venant en aide aux enfants pauvres.
Dans le cadre de ce programme, pour chaque peluche ou livre pour enfants acheté dans les magasins IKEA participants, l'entreprise reverse 1,34 $ aux programmes éducatifs gérés par les organisations partenaires. C'est un excellent exemple de la façon dont les achats de Noël soulagent la pauvreté. Cette collaboration profite de l’augmentation des ventes constatée par IKEA à Noël.
Cela constitue une incitation supplémentaire à acheter des cadeaux de Noël typiques comme des livres et des jouets. Depuis le lancement de ce programme, la Fondation IKEA a a fait don de plus de 50 millions de dollars, qui ont permis de soutenir plus de 11 millions d'enfants.
Achats d'occasion
En raison de facteurs tels que l'augmentation du coût de la vie, la durabilité et le respect de l'environnement, les achats d'occasion sont en augmentation. Boutiques caritatives, comme celui d'OXFAMvoient leurs ventes augmenter autour de Noël, augmentant de plus de 40 % la semaine précédant Noël en 2022. Ces organisations dépendent de l'argent dépensé dans leurs magasins pour financer leurs programmes à l'étranger et leur travail humanitaire. Leurs magasins vendent des cadeaux ou des articles ménagers idéaux pour Noël, tels que des vêtements, des livres, des jouets, des décorations et des meubles, pour une fraction du prix auquel ils seraient vendus neufs.
Cela fait des brocantes une option idéale et accessible pour les achats de Noël. L’argent récolté sera dépensé pour fournir une aide d’urgence vitale, soutenir des projets à long terme visant à améliorer la qualité de vie et faire campagne pour lutter contre les inégalités. Cela signifie qu’il existe une incitation morale importante à acheter des matériaux d’occasion.
Les efforts caritatifs de Lush
Lush, une entreprise bien connue pour ses efforts caritatifs et sa défense des droits de l'homme et de la protection de l'environnement, est l'une des entreprises les plus éthiques démontrant comment les achats de Noël soulagent la pauvreté. Ses ventes ont fortement augmenté durant cette période, atteignant plus de 40 millions de dollars en décembre 2022.
L'un des nombreux projets caritatifs organisés par Lush s'appelle Pot de charitéle nom d'un produit hydratant qui collecte des fonds pour des œuvres caritatives à chaque vente. Tous les bénéfices des produits Charity Pot sont reversés au Charity Pot Fund, qui est ensuite distribué sous forme de subventions à des organisations à but non lucratif. Le Charity Pot a été vendu dans 42 pays, collectant plus de 65 millions de dollars, qui ont été alloués à un large éventail de causes.
Il s'agit notamment de plus de 150 initiatives de consolidation de la paix et contre la guerre, plus de 800 campagnes de soutien aux migrants et aux réfugiés et plus de 250 projets de soutien aux peuples autochtones. Ces subventions donnent la priorité aux causes qui visent à créer un changement systémique durable et à long terme.
Les organisations participantes sont réparties dans le monde entier et sont principalement dirigées par des bénévoles, ce qui rend ces subventions incroyablement efficaces pour leurs causes.
Commander les dons
L'un des moyens les plus simples pour des millions de personnes de contribuer à lutter contre la pauvreté à Noël consiste à utiliser l'option de don caritatif aux caisses. De nombreux magasins renforcent cette option ou allouent les bénéfices à des œuvres caritatives spécifiques pendant les vacances. Il s'agit d'un choix pratique pour la plupart des consommateurs, car le montant du don n'est généralement que de quelques centimes pour arrondir le total au dollar le plus proche, évitant ainsi des modifications indésirables.
Cette méthode s’est avérée être un moyen incroyablement efficace de collecter des fonds pour des œuvres caritatives. Par exemple, les clients de The Body Shop ont récolté plus de 460 000 $ pour le Haut Commissariat des Nations Unies pour les réfugiés (HCR) grâce à des dons aux caisses en ligne et en magasin. Ces dons ont soutenu la mission de l'organisation qui consiste à sauver des vies et à bâtir un avenir meilleur pour des millions de personnes contraintes de fuir leur foyer.
Remarques finales
Il existe de nombreuses façons par lesquelles les partenariats entre associations caritatives et détaillants aident les personnes dans le besoin, la plupart impliquant des programmes de dons. Ceux-ci augmentent à la période de Noël en raison du nombre massif de personnes participant aux achats et des éléments émotionnels de Noël qui incitent les gens à se sentir généreux. Il existe un vaste marché pour la charité à cette période de l’année, un marché qui aide énormément les gens à l’échelle mondiale.
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