Lorsque Nikki Reed n’est pas sur grand écran en train de combattre des vampires maléfiques avec le reste du clan Cullen, elle crée des bijoux, des vêtements, des articles de maison et de beauté éthiques pour sa marque durable, Bayou with Love. En 2017, l’actrice de Twilight a lancé Bayou with Love en partenariat avec le fondateur de Freedom of Animals, Morgan Bogle, pour créer « un modèle zéro déchet avec la plus petite empreinte possible ».
« Je pense que ce qui m’a initialement donné envie de lancer Bayou, c’est le désir de trouver des produits dans l’industrie de la mode qui soient fabriqués de manière éthique, durables et sans produits chimiques, et je n’en ai trouvé aucun », a déclaré Reed dans une interview sur son site Web. « Je me suis dit : ‘Si je les cherche, d’autres femmes doivent l’être aussi.' »
Les tendances de la mode changent constamment, ce qui pousse les consommateurs à acheter fréquemment de nouveaux produits.
Et il y a un terme pour ça : Fast fashion.
Qu’est-ce que la mode rapide ?
La mode rapide est une approche de la conception, de la création et de la commercialisation de vêtements qui met l’accent sur la mise à disposition rapide et peu coûteuse des tendances de la mode pour les consommateurs. Cela peut sembler idéal, mais cela suscite une foule de préoccupations éthiques et environnementales.
Préoccupations éthiques
De nombreuses marques de mode de premier plan, telles que Forever 21 et H&M, passent des contrats avec des fournisseurs de pays sous-développés pour recevoir de grandes quantités de vêtements à bas prix. Souvent, ces fournisseurs ne sont pas enregistrés, ce qui signifie qu’ils ne sont tenus de respecter aucune loi pour offrir des conditions de travail sûres aux employés.
Pour répondre aux demandes des grandes marques, les travailleurs des ateliers clandestins sont souvent obligés de travailler 14 à 16 heures par jour, sept jours sur sept. De plus, leurs salaires ne correspondent pas aux heures extrêmes. Par exemple, au Bangladesh, les travailleurs sont payés environ 33 cents de l’heure.
Malheureusement, c’est souvent leur meilleure option. Les fabricants de vêtements contraires à l’éthique ciblent généralement les pauvres, en particulier les femmes et les enfants.
Les conditions de travail dans ces ateliers clandestins sont toxiques. Sans ventilation adéquate, les employés inhalent des substances toxiques, comme la poussière de fibres et le sable.
De plus, l’infrastructure de ces bâtiments est souvent dangereuse. Un incident dévastateur en 2013 a révélé l’extrême dangerosité de ces ateliers clandestins. À Dhaka, au Bangladesh, l’atelier de misère Rana Plaza s’est effondré et a tué 1 134 ouvriers du vêtement. Le bâtiment ne pouvait pas supporter le nombre de personnes et de générateurs qui étaient emballés à la fois.
Préoccupations environnementales
Le rythme auquel l’industrie de la mode rapide produit des vêtements pousse les consommateurs à acheter de nouveaux produits – souvent, cela signifie jeter les anciens. Selon les rapports, la personne moyenne achète 60 % de vêtements de plus qu’il y a 15 ans, mais ne les garde que la moitié du temps.
Beaucoup de ces vêtements jetés sont en très bon état mais se dirigent directement vers les décharges. Plus de 100 milliards de vêtements sont produits chaque année, mais 87 % finissent dans des décharges ou des incinérateurs, émettant des gaz toxiques dans l’atmosphère.
Du bon côté, des marques comme Bayou with Love et des friperies travaillent à la durabilité dans l’industrie de la mode.
Les efforts de développement durable de Bayou
Le partenariat de Bayou with Love avec Dell est l’une des façons uniques dont il pratique la durabilité. En extrayant l’or des déchets électroniques comme les vieilles cartes mères d’ordinateurs, Dell et ses partenaires aident Bayou with Love à créer des bijoux recyclés allant des bagues de fiançailles aux colliers, bracelets, boucles d’oreilles de tous les jours et plus encore. Le processus est plus respectueux de l’environnement que l’extraction de l’or de la terre.
Bayou with Love utilise également des matériaux respectueux de l’environnement pour ses vêtements. Ceux-ci incluent le cupro, la toile de coton recyclée, le tencel, le plastique post-consommation, les chambrays à faible teneur en produits chimiques et les techniques de teinture et le coton biologique pour n’en nommer que quelques-uns.
Épargne
L’idée d’épargner ou d’acheter des articles d’occasion n’est pas nouvelle mais se développe rapidement pour diverses raisons, dont TikTok. De nombreux créateurs de mode et de style de vie publient des vidéos sur l’application de différentes tenues qu’ils ont créées entièrement à partir de friperies. Par exemple, @halleykate a gagné en popularité sur l’application en publiant des « livres d’épargne ». Avec plus d’un million d’abonnés sur la plateforme, les vidéos de Halley font la promotion d’habitudes d’achat durables et à la mode.
Les friperies en ligne sont également un concept relativement nouveau, avec le lancement d’eBay et de Craigslist en 1995. Depuis lors, des sites tels que ThreadUp, Poshmark, DePop et d’autres ont facilité les achats d’occasion. Le rapport annuel de revente de ThreadUp pour 2022 a montré que les friperies devraient augmenter de 127 % d’ici 2026.
La pression pour des choix de mode durables pourrait jouer un rôle vital dans la protection à la fois de l’environnement et des personnes travaillant dans des conditions dangereuses. En luttant contre l’industrie de la mode rapide avec Bayou with Love, Nikki Reed promeut une nouvelle façon plus saine de magasiner et d’être stylée.
– Taylor Barbade
Photo : Unsplash
*
