Le Pérou a créé sa marque nationale, «Marca Perú», en 2011. Promperú et le ministère péruvien du tourisme ont lancé l'initiative visant à promouvoir l'image mondiale du pays. Ses objectifs comprennent la promotion des produits péruviens, l'attrait des investissements étrangers et la stimulation du tourisme. Machu Picchu, situé à Cusco, est devenu une caractéristique centrale de cette stratégie, comme l'une des sept merveilles du monde. La campagne a conduit à des résultats au-delà des attentes initiales, notamment la création de nouvelles entreprises et la réduction de la pauvreté à long terme dans la région. Alors que 2025 approche, Marca Perú vise à reproduire le succès de Cusco en décentralisant le tourisme à travers le pays pour soutenir le développement dans d'autres régions.
Succès dans Machu Picchu
La Société péruvienne de commerce étranger (Comexperu) a indiqué que Cusco avait un taux de pauvreté de 63,8%, qui était tombé à 21,6% d'ici 2022. Alors que d'autres secteurs, tels que l'exploitation minière, ont joué un rôle, le tourisme a considérablement contribué à la création d'emplois locale. Des emplois ont émergé autour de la capitale et de la route vers Machu Picchu – des restaurants et des lodges aux magasins d'artisanat et aux services d'orientation. Le gouvernement péruvien a élargi ses efforts de promotion internationaux, plaçant Machu Picchu au centre de ses campagnes.
Des recherches de l'Université de Gérone en Espagne ont révélé un lien direct entre la promotion du tourisme de Promperú et la création d'emplois à Cusco, contribuant au développement de la province. Depuis le lancement de la marque, Machu Picchu a été présenté dans la publicité majeure, y compris la vidéo de lancement de 2012 et des campagnes ciblées pour des régions spécifiques telles que le Japon. Un exemple important de cette visibilité comprend le placement de Machu Picchu sur les panneaux de bienvenue à l'aéroport international de Jorge Chávez.
Bien que la gestion locale des fonds reste une préoccupation, les données suggèrent que le tourisme a joué un rôle clé dans la récente réduction de la pauvreté de Cusco. En 2024, le ministère du Tourisme a rapporté que 2,9 millions de visiteurs internationaux sont arrivés au Pérou. Parmi ceux-ci, près d'un million ont visité Machu Picchu, qui a attiré deux fois plus de touristes que le deuxième site le plus visité, Ollantaytambo.
Le plan du Pérou pour décentraliser le tourisme
Pour répartir les avantages du tourisme plus largement, le Pérou poursuit la décentralisation par le biais d'efforts menés par le gouvernement et Marca Perú.
- Initiatives gouvernementales. Le gouvernement péruvien a commencé à développer huit lignes de câblodistribution pour atteindre des destinations éloignées. Kuélap, une forteresse de la région de Cusco connue pour sa signification historique, est une de ces lignes. L'accès amélioré permet aux touristes de découvrir le site plus facilement. En outre, le gouvernement offre un crédit spécial et des prêts aux petites entreprises du secteur du tourisme, comme des artisans, des auberges, des restaurants et des guides. Ces prêts offrent des taux d'intérêt bas et un remboursement flexible pour soutenir les petites entreprises dans les régions mal desservies. Le ministère du Commerce a également lancé «Pueblos Con Encanto» (villes au charme), un programme faisant la promotion de villes moins connues comme Oyantaytambo, Oxapampa et Sibaya. L'initiative encourage le développement du tourisme dans les zones accueillantes mais sous-visitées.
- MARCA PERú Campait. Marca Perú a présenté la campagne «Pérou» pour présenter des destinations et une gastronomie à travers le pays. La campagne cible le public international aux États-Unis (États-Unis), en Espagne, au Mexique, en Allemagne et en France, atteignant environ 61,6 millions de personnes. Une vidéo promotionnelle mettant en vedette les astronautes diffusée à Times Square, présentant la diversité du Pérou à un public mondial. La deuxième campagne, «Pérou, País de Dones Infinitos» (Pérou, pays de cadeaux infinis), promeut la fierté nationale et l'identité culturelle parmi les Péruviens. L'objectif est d'encourager le tourisme intérieur et d'inspirer les Péruviens à partager la richesse de leur héritage. La campagne présente des témoignages et de courtes vidéos sur les plateformes de médias sociaux.
Expansion à de nouvelles destinations
Pour réduire la pauvreté au-delà de Cusco, Marca Perú promeut désormais le tourisme dans des régions moins connues mais culturellement et respectueuses de l'environnement.
Aller de l'avant
Cusco révèle que le tourisme peut aider à réduire la pauvreté lorsqu'il est associé à une planification économique inclusive. Le Pérou continue de développer des infrastructures, de promouvoir les destinations à l'échelle mondiale et de favoriser l'entrepreneuriat local. La décentralisation du tourisme pourrait ouvrir de nouvelles opportunités dans des régions à haute pause comme Puno, où 41,6% de la population vit dans la pauvreté. La prochaine visite d'un voyageur pourrait contribuer directement au développement durable dans ces communautés, soulignant comment le tourisme peut réduire la pauvreté.
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